自今年4月25日起，扬子晚报（网）陆续推出“了不起的小店”系列融媒产品，聚焦中小企业和个体商户等中小微企业，截至目前，第一季6期的全网传播量已达到2400万+，在紫牛新闻客户端、官方微博、官方微信、今日头条等平台均获得热烈反响，在杭州地铁站也进行了跨省传播，其潜在意义和传播价值引起了各界广泛关注。

8月25日，扬子晚报组织举办“了不起的小店”系列融媒产品专家座谈会，会议邀请江苏省委网信办、江苏省商务厅有关领导，小店经营者代表、合作企业代表、传播领域知名专家、媒体同仁等，围绕“了不起的小店”主题，共同探讨主流媒体如何打造更好的融媒产品，助力提振消费信心，加快城市经济复苏。

发掘身边“了不起的小店”

座谈会上，新华日报社党委委员、扬子晚报总编辑王文坚表示，扬子晚报坚持以媒体公信力带动传播力，通过“了不起的小店”系列融媒产品，切实关注到小微企业个体经营者的困难和诉求，记录和讲述他们在各级政府的扶持及企业的帮助下自强不息、努力经营,甚至十几年如一日坚持公益的故事；而衍生创意手绘版《金陵小店图鉴》，为“讲好江苏故事”带来更多启示和灵感。

项目主创团队负责人喻文君介绍了小店系列作品创作的心路历程：4月起，“了不起的小店”推出图文、视频系列报道，深入到一家家小店，聆听小店经营者们励志而暖心的故事。6月21日，“了不起的小店”系列“破圈”推出数字文创产品——穿越版手绘《金陵图》，构建起文化、经济破圈融合的全新模式，在促进城市经济复苏的大背景下，践行主流媒体的社会责任。

“在与扬子晚报的沟通中我们被感动并且影响着，而且和集团当下正在做的公益项目不谋而合。”蚂蚁集团客户与公众沟通部江苏区域副总监徐晨表示，蚂蚁集团旗下的网商银行主动联系扬子晚报，在前期与该项目达成深度合作，联合推出“了不起的小店”子栏目“公益小店”，由扬子晚报/紫牛新闻全媒体平台宣传报道南京城“公益小店”，网商银行根据店家需要为其进行店面门头改造。

更需要小店经济的发展

江苏省商务厅市场体系建设处处长何剑波表示，小店是城市建设中不可或缺的一部分，建议扬子晚报可发挥资源优势，定期举办一些评选活动以扩大该品牌影响力，并通过对小店形象的宣传，引领小微企业学习正向生存、经营模式；同时把目光拓展到居民的“菜篮子”以及“一刻钟便民生活圈”，放眼江苏，政、企、媒三方加强合作，形成政府纾困、企业支援、媒体引流的良好局面。

江苏省商务厅流通处副处长邱旭光表示，我国中小微企业量大面广，是稳经济的重要基础、稳就业的主力支撑。提议“了不起的小店”在今后的制作中关注“以大带小”，由大企业带动小微企业，共促消费复苏；并可以尝试由聚焦小店“个体”到关注小店“群体”，比如主题可以从单个小店延伸到南京人所熟知的南湖、红庙、马台街等一条街上小店的整体业态，进一步扩大影响力。

小店经营者代表橡苔咖啡总经理王阳是“了不起的小店”项目的受访者之一，她认为南京本身就是营商环境和政策都很成熟且给力的城市。今年6月，被扬子晚报“了不起的小店”系列报道之后，橡苔咖啡等一批小店被更多人所知。作为受邀的小店店主，王阳希望政府也可以多多发起以消费为主题的活动，让更多创业小店参与并进行交流，提振行业信心，拉动消费。

探索更具穿透力和感染力的传播形式

“第一次看‘了不起的小店’就感觉眼前一亮。”江苏省委网信办副主任刘伟指出，小店故事背后折射的是疫情背景下党委、政府对小店的关心扶持，是小店经营者克服困难自强不息的宝贵精神。希望继续挖掘平凡小店中的亮点，更好地传递正能量。同时要在融合报道上下更大功夫，加强系列产品的顶层设计，将策划做得更细，做出自己的特色，做成真正的精品。

南京大学新闻传播学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学会副会长、中国记者协会新媒体专业委员会专家成员徐慨用非常“接地气”、非常“正能量”、非常“吸引人”，形容对作品的初印象。他认为将这个系列产品延续做下去非常有价值。围绕视频内容创作，可通过不断增加信息量、丰富表现手法、优化音画元素、统一叙事模式等，提高产品的制作质量。

江苏省委网信办网络传播处处长傅晴提出，应当保持选题的“锐度”、共情的“温度”及创作的“力度”，小店的选择也要有标准，可通过征集、报名的方式筛选一批更有新闻性、更具代表性的小店；通过多方赋能，策划组织线下活动等多种方式，将小店故事讲深讲透。

新华传媒智库副主任孔德信提供了对“了不起的小店”第一季产品的传播效果数据分析报告，这组系列视频产品在紫牛新闻、今日头条等及一些自媒体平台都取得了较好的传播效果。他建议可以进一步拓宽传播渠道、对视频进行二次生产多平台分发、结合新闻背景及热点增强互动元素等，让好视频被更多的用户所看见。

讲好小店故事

三方共学共建助力城市升腾“烟火气”

座谈会上，江苏省委网信办网络传播处党支部、江苏省商务厅市场体系建设处党支部、扬子晚报（网）党总支签署了共学共建合作协议。共建工作将聚焦城市中直接为群众服务的小微企业，深入宣传解读纾困解难的政策举措，反映好政府和社会各界帮助小店解决“急难愁盼”问题的务实举措，为小店复工复产、经营向好提供有力舆论支持；深入了解小店实际经营情况和社区商圈运营状况，推动城市小店创新模式、业态和消费场景，以点带面提升城市“一刻钟便民生活圈”的人气。同时加强报道复工复产典型案例，挖掘一批合法经营、社会责任感强的小店，在以小见大中提振小店经营者群体信心。

据了解，“了不起的小店”第二季融媒产品的采访制作已经启动，在江苏省委网信办的指导下，力争将小店故事讲得更加出彩，将温暖传递给更多的市民朋友。如果你身边有这样的小店故事，欢迎联系我们，一起分享感动，传递温暖。联系方式025-58681162，83026015@qq.com。